[摘要] 随着青藏铁路的开通及奥运会的临近，西藏的少数民族体育产业将迎来千载难逢的发展机会。西藏少数民族体育是体育产业开发价值深厚的独具特色的地域性文化资源,将少数民族体育旅游作为产业突破口进行培育, 充分利用西藏的旅游环境优势和自然资源优势，开发集休闲、娱乐、健身、观光旅游相结合的体育旅游，对西藏体育市场的开发具有重要的推动作用,而且对西藏社会经济的快速发展有着积极的影响。
[关键词] 西藏 体育旅游 开发 利用
一、前言
体育产业是经济发达国家的支柱产业,在北美、西欧、日本,其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。目前,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度。据专家估计,当前我国体育产业总产值大约在1500亿元～2000亿元之间。随着我国经济的快速发展, 到2010年,体育产业有望达到gdp的0.2%～0.3%。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备等生产、销售业,还包括了体育旅游、体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业等行业。体育旅游是指人们出于体育需求或体育兴趣等体育相关动机(健身、娱乐、休闲、增长见识、参加或观看比赛等),离开其常住地前往异国他乡的旅行和逗留活动,以及由这些活动所引起的人、地、事三者之间的关系和由这些关系所引起的现象的总和。
二、体育旅游是西藏体育产业发展的突破口
旅游是西藏国民经济持续发展的支柱产业。而体育旅游又是西藏旅游不可或缺的重要组成部分。西藏是体育旅游资源极为丰富的地区。在这片辽阔而又充满神秘色彩的土地上，既有藏族独特的民族文化，又有供游人挑战自身极限的资源场所；既有丰富多彩的民族传统体育，又有无限美好的自然景观、人文景观。以现有体育旅游资源为基础，开发以体育赛事观战游、草原休闲、雪山探险、高山滑雪为主，各种特色体育旅游产品为辅的多种体育旅游产品，创建一批具有当地特色、可以系统开发、适合长期运作和可持续发展的体育旅游品牌是西藏体育产业能够又快又好发展的关键和突破口。
随着西部大开发和青藏铁路的开通以及奥运会的临近，西藏的体育旅游也将逐渐的成为西藏旅游开发的新趋向。作为新的经济增长点和第三产业中最具活力与潜力的旅游业被看成是第三产业的龙头,而体育也被认为是大众消费的新热点,所以西藏少数民族体育旅游必将成为扩大市场需求并促进西藏国民经济发展的行业,具有广阔前景与发展潜力。
1.西藏旅游优势是西藏体育旅游的前提
体育旅游的发展有依赖于旅游资源。一个区域体育旅游业的兴衰、效益的高低,首先取决体育旅游资源的丰富程度,取决于体育旅游开发价值的大小。良好的旅游资源环境是开发体育旅游、发展体育的前提和基础。西藏北界昆仑山、唐古拉山与新疆维吾尔自治区和青海省毗邻，东隔金沙江与四川省相望，东南与云南省山水相连。南面与缅甸、印度、不丹、锡金、尼泊尔等国接壤，国境线近4000公里，是中国的西南屏障。其独特的地缘优势,可在旅游产品开发建设上,与周边各省区优势互补,形成产品组合,提高竞争力。又由于西藏于五个国家接壤,具有发展边贸旅游和跨国旅游的优势,能适应不同阶段国家旅游产品更新换代的要求,对国内和国外游客具有很强的吸引力。西藏地域辽阔，地形地貌独特，名山大川众多，高原湖泊密布，自然风光举世无双。千百年来，藏族人民在这片神奇的土地上辛勤耕耘，创造了灿烂的民族文化和独特风土人情，留下了无数名胜古迹。西藏自治区平均海拔在4000米以上，是青藏高原的主体部分，有“世界屋脊”之称。珠穆朗玛峰以她举世独有的高度和奇特的自然景观吸引着全世界的登山探险和旅游爱好者；雅鲁藏布大峡谷坡陡谷深，风景壮丽；圣湖纳木错、圣山冈仁波齐峰景象万千；茶马古道、巴松错、色林错、班公错、养卓雍错等胜景令人心驰神往。西藏不仅有世界屋脊奇异的地质地貌和独特的自然风光，而且有别具一格的社会人文景观，仅寺庙在历史上最盛时就有2700多座，还有不少宫殿、园林、城堡、要塞、古墓、古碑等。布达拉宫、罗布林卡、大昭寺、扎什伦布寺、古格王国遗址等古迹令人目不暇接。西藏的旅游优势是西藏体育旅游的发展的前提和保障。
2.西藏体育旅游资源的特点
西藏具有悠久的历史文化,是宗教圣地。其栖息地特殊的自然生态环境、生活方式、意识形态及宗教信仰等,致使这些民族在饮食习惯、民族服饰、婚丧嫁娶、礼仪宗教等方面仍保持着本民族自己所特有的文化模式,并形成了许多具有浓郁民族特色的传统体育项目。如“马术、登山、俄多、射碧秀（响箭）、摔跤、抱石头、赛牦牛等。民族传统体育从不同角度反映了各民族的历史、文化、宗教和风俗习惯等 ,具有很强的竞技性、娱乐性和艺术性 ,是能吸引大量游客的特色旅游资源。体育旅游近年来已成为人们出游的主要目的。据张鲲等的调查,在观光旅游的人群中一个地方游过两次以上的仅为21%,而选择两次以上体育健身娱乐活动的人群占89%。西藏以其雪山、冰峰、旷野湖泊以及富于传奇色彩的民族古风，成为国际旅游新的热点之一。近年来特种旅游以其与大自然最为接近的形式，独放异彩。特种体育旅游是从登山探险活动中派生出来的。目前在西藏开展的大致包括山区徒步游，自行车、摩托车、汽车越野拉力赛、山区马拉松赛、热气球飞跃高峰、高山翼伞滑翔、江河漂流等诸多新奇、惊险、让人一生难忘的探险旅游活动。
形式各异，内容丰富，民族风情浓郁，色彩斑斓的少数民族传统体育活动有极强的表演性、娱乐性、健身性，对国内外旅游者具有相当大的吸引力。在欢庆丰收、欢度节日、祝贺婚庆、民族盛会等活动中，穿上绚丽多彩、风格独特的民族服装，在欢快的民族乐曲的伴奏下，在活泼祥和气氛中表演或比赛民族传统体育项目。不论是参与者还是观赏者在活动中都能充分感受民族传统体育的魅力，都可以达到身临其境、愉悦心情、陶冶情操、锻炼身体、满足精神文化需要的目的，也给西藏体育旅游发展带来很大的经济效益。
3.西藏体育旅游的发展对策研究
西藏若想保持体育旅游的可持续发展，必须抓住奥运会这一千载难逢的历史机遇，转变思路，开发以体育为主题的特色旅游，适应现代旅游的发展特征，满足我国以及世界体育旅游者不断变化的旅游心理和旅游需求。
(1)提高认识,明确体育旅游的产业地位
体育旅游是特色鲜明、内涵丰富、吸引力极强的旅游产业。在开发与发展的过程中,要把体育旅游作为独立的旅游产品来对待,明确体育旅游的产业地位。要充分认识西藏发展体育旅游所具有的得天独厚的条件,把体育旅游资源开发与相关的传统资源开发区分开来,明晰职责范围,加强针对性,真正确立体育旅游这一产品的独立地位。
(2发挥资源优势、打造特色精品
必须充分发掘和利用西藏传统体育的文化底蕴,同时又要体现其时代性和经济性,要将那些大众喜爱、易于传播, 既富有民族特色又兼具休闲娱乐、美体健身,既具有参与性又具有观赏性等特点的民族体育资源,集中人力、物力、财力进行整理、研究、开发和包装,形成特色精品,推向市场。西藏不仅拥有珠穆朗玛峰，而且还拥有5座8000米以上的冰峰，40座7000米以上的雪山。体育旅游应以登山游为切入点，派生出富有西藏特点体育旅游项目，开发出西藏自己的体育旅游产品，引导消费，拉动相关产业和地域经济的发展。发掘体育旅游与其他资源的良好配置性的特点,将体育旅游与传统体育、民族节庆活动、自然景观及其他人文旅游资源结合起来一并开发与利用,使之相辅相成,良性循环,编制出一张旅游业持续发展的经济网络。一定要树立大旅游观,用“特色”和“精品”来构筑西藏体育旅游的发展框架,用“市场”和“开放”来增强西藏旅游业发展的实力和活动。
(3)加大宣传力度,培养适宜体育旅游发展需要的专门人才
体育旅游的普及在我国还是新事物,大众对此的认识程度还不是很高,尤其是西藏地处边远地区,经济、文化发展程度还较低,因此必须要加大宣传力度,让旅游者全面了解体育旅游的内容、服务项目、特点等,从而将体育旅游作为一种独立的旅游产品来对待。提高大众体育旅游的兴趣,激发大众体育旅游消费的欲望。要加速培养体育旅游的专门经营管理人才,充分发挥自治区教育资源优势,在体育院系、综合性大学及职业技术学院等开设与体育旅游相关的课程及专业,加速培养具有创新能力和开拓精神的高层次的经营管理人才,加大力度花大力气对现有从业人员进行在岗培训,以提高现有体育产业部门的经营素质和管理水平。
三、小结
在大力发展西藏体育旅游的同时我们也要考虑到可持续性发展的问题，高原生态环境相对脆弱，一旦被破坏就难以再恢复。体育旅游加速发展的同时也会带来许多隐患：如通往珠峰的道路上或雪山处处是登山者留下的废弃物，许多游客甚至到圣湖里游泳；火车汽车经过的自然保护区必然对野生动物的生活和迁徙造成扰乱；大量游客的进入会使西藏汽车增加，带来更多尾气和噪音污染。为避免以上问题的发生，我们要把部分收入用作专项基金，用来对生态环境破坏的补偿和环境保护的宣传教育中，以保持西藏对游客的持久吸引力。
西藏体育旅游产业和体育产业要紧紧抓住西部大开发、青藏铁路开通这一千载难逢的机遇,借助北京举办2008年夏季奥运会的契机,充分利用会展业、广告业和各种媒体宣传体育旅游的优势,招商引资,建立体育旅游建设基金,统一规划,全方位开发体育旅游产品,并引进国内外先进的经营理念,加快体育旅游基础设施与服务设施建设,使西藏体育旅游与国际体育旅游接轨。
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